Книга представляет собой собрание публицистических работ Осипа Брика, написанных в 1920-е и 1930-е годы. Автор, будучи теоретиком конструктивизма и соратником Маяковского, рассматривает рекламу не как навязчивое торгашество, а как необходимый элемент товарного хозяйства и мощный культурно-просветительский фактор. Брик убежден, что реклама должна не одурять покупателя, а прояснять его сознание, ориентируя в выборе товаров и формируя новые потребности.
Центральное место в размышлениях автора занимает вопрос о том, как сделать рекламу эффективной. Брик детально анализирует психологию потребителя, подчеркивая, что успех объявления зависит от точного понимания интересов аудитории. Он критикует механический подход к составлению текстов и призывает к поиску новых форм, где смысловая нагрузка сочетается с ритмикой и звуковой выразительностью. В этом контексте он высоко оценивает опыт Владимира Маяковского, чьи рекламные стихи стали классикой, превратившись из коммерческих заказов в яркие образцы агитационного искусства.
Автор также выступает против «эстетства» в оформлении товаров и книг. Он полемизирует с теми, кто ставит внешнюю красоту выше функциональности, настаивая на том, что форма вещи должна определяться её экономическим назначением. Брик призывает художников уходить от «станкового» искусства к производственному, утверждая, что подлинная культура создается на фабриках и заводах, а не в уединенных мастерских.
В сборник включены и примеры «анти-рекламы», где Брик в сатирической форме вскрывает разрыв между громкими обещаниями советских организаций и реальным положением дел. Эти заметки служат наглядным уроком того, как важно соответствовать заявленному качеству услуг.
Книга подводит итог размышлениям о роли художника в индустриальном обществе. Брик настаивает на том, что реклама — это ответственное творческое задание, требующее глубокого знания экономики и психологии масс. Финал книги мягко подводит читателя к мысли, что принципы, заложенные в эпоху НЭПа, не только не устарели, но и обретают новое звучание в современных рыночных условиях, напоминая о необходимости профессионального и честного подхода к любому делу.
