Книга «Новая норма» объединяет работы исследователей со всего мира, посвященные изменениям в повседневной жизни, культуре одежды и телесных практиках во время пандемий. Авторы рассматривают исторические параллели между вспышкой испанского гриппа 1918 года и карантином 2020 года, выявляя схожие реакции общества и модной индустрии на глобальные кризисы. Особое внимание уделяется тому, как защитные маски из медицинского атрибута превратились в элемент модного высказывания и поле для культурных дискуссий.
В центре внимания исследователей оказывается феномен работы из дома и связанный с ним триумф домашней одежды. Эксперты анализируют появление цифрового дресс-кода, при котором внимание переносится на верхнюю часть тела, попадающую в объектив веб-камеры, а также психологическую роль комфортной одежды как способа борьбы со стрессом и проявления заботы о себе.
Отдельные разделы книги посвящены проблемам устойчивого развития и социальной инклюзии в модной индустрии. Авторы критикуют избыточное потребление и рассматривают потенциал локального производства, цифровой моды и новых форм репрезентации на страницах глянцевых изданий.
Издание показывает, как кризис заставил индустрию и потребителей пересмотреть привычные ценности, обратившись к качеству, функциональности и идеям осознанного потребления. Финал книги оставляет открытым вопрос о том, насколько устойчивыми окажутся эти изменения после возвращения мира к привычному ритму жизни.
