Текст начинается с рассуждения о том, что ожесточенная борьба с олигархией в СМИ опасна для общественного согласия. Виктор Пелевин утверждает, что исторически общество прибегало к олигархии в смутные времена, а изгнание богатых людей неизменно грозило серьезными потрясениями. Опираясь на эту посылку, автор разворачивает масштабный план пиар-кампании по примирению народа и капитала.
Первый этап кампании заключается в том, чтобы доказать: олигархия органически выросла из российской почвы. Для этого предлагается проект «имена олигархов на карте Родины», использующий совпадения фамилий с названиями населенных пунктов. Через краеведческие передачи, глянцевые карты и скромные бюсты создается устойчивая связь между малой родиной граждан и фигурами крупного бизнеса.
Затем проект переходит к экономическому сближению. Омонимичные города предлагается надерить особым статусом и превратить визиты олигархов в традиционные народные праздники с гуляниями и гуманитарной помощью. Параллельно в медиа проводится мысль, что олигархическое управление обходится стране дешевле бесконечных переименований улиц и сноса памятников, которыми занимались прежние режимы.
На втором этапе автор обращается к проблеме создания среднего класса без кровавого передела собственности. Решением этой задачи объявляется естественное дробление богатств через многочисленное потомство олигархов. Пелевин описывает этот процесс с помощью сатирических аналогий с феодальными институтами.
В финале автор вводит понятие теории олигархического консумеризма и призывает интеллигенцию помочь обществу осознать неизбежность этого пути. Текст выдержан в жанре едкой сатиры на продажные медиа и политические технологии переходного периода.
