Книга Олега Тинькова предлагает прагматичный подход к ведению бизнеса, закрывая разрыв между отвлеченной теорией и слепым вдохновением. Авторы разбирают фундамент предпринимательства на примере отечественных компаний, исключая пустые мотивационные рассуждения. Материал разбит на ключевые блоки: от юнит-экономики и расчета кассовых разрывов до работы с Экселем при построении финансовых моделей. Особое внимание уделяется юридической грамотности, налогам, выбору между ИП и ООО, а также грамотному выводу денег без нарушений закона.
Отдельные главы посвящены искусству продаж, клиентскому сервису, управлению ожиданиями и построению долгосрочных переговоров по методу Кэмпа без манипуляций. Рассматриваются принципы маркетинга, оценка эффективности рекламных каналов через метрики CAC и ROMI, а также поиск клиентов. В финальной части автор разбирает варианты привлечения инвестиций, кредитования, партнерства, а также честно говорит о рисках ликвидации убыточного дела. Пособие учит опираться на цифры и отчетты P&L и Cash Flow, а не на интуицию, помогая трезво оценивать перспективы своего дела на каждом этапе.
