Книга Филиппа Гурова посвящена актуальным проблемам продвижения бизнеса в цифровой среде. Автор отмечает, что с бурным ростом рынка интернет-рекламы в России возникла острая нехватка квалифицированных кадров, а большинство компаний предлагают шаблонные и часто неэтичные методы раскрутки. Основная проблема заказчиков заключается в том, что они часто не понимают, чего именно хотят от собственного сайта, и не могут четко сформулировать техническое задание.
В издании подробно разбираются различные типы интернет-ресурсов: от простых сайтов-визиток и промо-страниц до крупных интернет-магазинов, корпоративных медиа и блогов. Каждому виду сайта требуются свои инструменты продвижения. Автор подробно описывает эффективные методы работы: баннерную и контекстную рекламу, поисковую оптимизацию, копирайтинг, вирусный маркетинг и взаимодействие с социальными сетями.
Значительное внимание уделяется рынку web-разработок в России, его проблемам и тенденциям. Гуров анализирует работу подрядчиков, ценообразование и критерии оценки эффективности рекламных кампаний. Отдельные главы посвящены неэтичным методам продвижения, таким как спам, поисковый спамдексинг и накрутка показателей, которые способны нанести серьезный репутационный ущерб.
Книга помогает читателям самостоятельно выстроить стратегию присутствия в сети, наладить коммуникацию с целевой аудиторией и грамотно распределить рекламный бюджет. Это настольное пособие для предпринимателей и специалистов, стремящихся сделать свой интернет-ресурс работающим инструментом бизнеса.
